重温苹果1984年经典广告

重温苹果1984年经典广告
 




　　在今天微软和IBM标准PC独霸天下的IT行业里，苹果要在这你挣我强的激烈竞争行业里争得一席之地，不能不说它过去的历史给它带来了许多预想不到的市场效果的。它的辉煌事迹并不是一句两言就能够说明白的，但是苹果在84年的创举却不能不说是最为令人惊叹和瞩目的，也是最让人难于忘怀的。
　　在1976年4月1日苹果公司正式成立后，它的业绩上升成绩和创新思维是没有断绝过的。然而仅仅的小范围内的销售是不能满足乔布斯称霸IT行业的野心的，也不符合他追求完美的个性的。在20世纪的前50年里是插画的\"黄金年代\"，西方许多杂志中插图的比例占的很大。但是很快摄影作品取代插画成为媒体主要的视觉艺术元素了。1984年苹果电脑的Macintosh问世，插画作者便不遗余力地用电脑发展出各种五花八门的插画流派。。插画重新迎来了新的\"黄金年代\"，而且也为苹果带来了历史的新纪元。
　　1984年的1月24日是计算机发展史上的一个重要里程碑，那一天苹果电脑发布了全新的Macintosh(简称Mac)。这是世界上第一台采用图形用户界面的个人电脑，与当时采用DOS命令行纯文本用户界面的IBM PC形成了鲜明的对照。Macintosh的出现引发了一场个人计算机世界的革命。为了使这场革命更能够引起各阶层的人民的关注，苹果在1984年为 Mac量身定做了一项非常具有“苹果”特色的广告。






　　这个广告的名字是“1984”，是根据一部书名为《1984》的小说为背景来制作的。《1984》是英国著名政治讽刺作家乔治?欧威尔的一部虚幻预言小说。小说中的主人公温斯顿?史密斯在虚幻中的1984年生活在一个叫欧什尼亚的极权专制国家，他的世界被“党”和它的领导人“大哥”所控制。欧什尼亚处处有“大哥”的头像海报，上面还有文字：“大哥在注视着你”。“党”和“大哥”在生活中无处不在：定量食物，颁发衣服，还约束人的思想和行为。温斯顿由于和自由派女子朱丽娅相爱而被双双拘捕，送去劳改。在饱受饥饿、折磨、毒打和“教育” 后，他终于向“党”低头，背叛了朱丽娅的爱，说出了“我爱大哥”。《1984》给人一种压抑的、毫无希望的结尾。
　　哐，哐，哐，哐??一个昏暗的大屋子里，跑进来一群人，排排坐下，仰头而待，他们似乎是学生，表情木讷。在前面的大屏幕里，一个固化的脑袋，喋喋不休地告诉呆坐的人们什么是PC，他似乎是老师，表情同样的木讷。突然，一个白衫红裤的姑娘冲了进来，将手中的铁锤掷向屏幕，充满了叛逆的激情。







　　这是当时广告的内容情景。这则广告不仅将苹果的Mac打出了更为响亮的名声，而且同时那个玩世不恭的姑娘从此将嬉皮精神四处播散，造就了今天生活在城市边沿的两种人之一的嬉皮士。
　　苹果会选择欧威尔的《1984》为背景来制作广告，是因为当时“苹果 II”系列电脑在经历了几年的热销后正在走下坡路，而1981年问世的IBM PC正值旺市，不断涌入企业和家庭。而在苹果推出首台个人电脑时，IBM并未给予太多的关注，但是在1981年夏天IBM突然以IBM PC重拳出击，并以其倍受企业信赖的品牌推动PC市场迅速成长。在苹果的眼里，毫无疑问这位电脑世界的“大哥”想要控制新兴的个人电脑市场。而这篇小说反映的思想内容正好能够充分表现和体味出1984年时PC世界的格局和苹果的心态，让顾客和看客们在获得视觉效果冲击的同时也了解了IT世界的现时状况，可谓是一举两得。当年负责制作苹果“1984”广告的创意导演李?克劳回忆说：“‘1984’表达了苹果的理念和目标：让人民而非政府或大公司掌握操纵技术，让计算机变得普通人可及而非控制人的生活”。
　　这个60秒长的广告仅在1984年1月22日美国超级杯橄榄球大赛的电视转播中播出了一次，却造成了空前的轰动，美国的三大电视网和将近50个地方电视台都在超级杯后报道重放了“1984”，还有上百家报刊杂志评论“1984”的现象和影响，这些都为苹果公司和Macintosh做了免费广告赢得了评论家经久不息的掌声。
　　今天的苹果仍然在为它的梦想努力着。不管84年的历史有多么的辉煌，多么的令人惊动，毕竟那已成为过去。过去的就让它过去，我们仅以让它成为苹果前进动力的源泉，也是广告界追求的目标，从而，不止在IT行业，在广告行业创造出更为惊心动魄的神话。