SEO实战密码——60天网站流量提高20倍

SEO实战密码——60天网站流量提高20倍
昝辉 Zac 著
ISBN 978-7-121-12059-6
2011年1月出版
定价：69.00元
16开
528 页
这一切都是因为SEO。
2006年4月，我开始写“SEO每天一贴”博客。开始写时没有什么特别的目的，只是想记录、分享自己的一点SEO心得。从2003年起我就以网络为生，主要就是靠SEO推广网站。国外SEO人员写博客、分享经验很普遍，所以我就想把自己了解的一些知识、经验写下来。说实话，那时候对国内SEO行业一无所知。后来我了解到，2006年时国内很少有人公开分享SEO技巧。也许正因如此，“SEO每天一贴”很快成为国内被引用、转载和抄袭最多、最受欢迎的SEO博客。
2006年6月，Robin、小鹏、石头和我，四个没见过面的SEO爱好者，共同发起成立SEO研究团队“点石互动”，掀起国内研究、分享SEO的热潮。
今天，点石论坛已经没有了当初的热闹，我的博客因为写书而停写很久了，被我们传染而开始写SEO博客的人也大多停止更新了。但回想过去几年，可以清楚地看到，SEO从一个大家热烈讨论的话题变成所有网站的基本要求，喧嚣过去，SEO观念已深入到所有做网站的人的脑海里。
在博客上分享SEO毕竟不可能很系统、详细，很多人希望我写一本SEO书。本来我觉得SEO内容网上已经很多了，而且搜索行业变化太快，信息容易过时，所以出版社找我写书时，我写出了《网络营销实战密码》，而不是一本SEO书。但几个原因促使我还是写了这本《SEO实战密码——60天网站流量提高20倍》。
首先，虽然SEO概念普及了，但在很多人眼里，SEO和作弊、欺骗是一回事儿。这是对SEO的极大误解。写一本书，详细介绍健康的、正规的白帽SEO，才能让更多的人知道什么是真正的SEO。
其次，我在出版上一本书《网络营销实战密码》时一再强调，那不是一本SEO书，但还是有很多读者抱怨SEO内容太少，可能大家印象里Zac这个名字和SEO联系太深了。写这本专门讨论SEO的书，也是为了弥补上一本书给读者带来的缺憾。
再次，搜索和SEO行业变化是很快，但SEO的很多原则并没什么变化，甚至可以说，五六年来，SEO基本思路和方法都没有本质变化。这使我确信，现在写出来的SEO原则和大部分技巧在未来几年不会过时。新工具、新技巧可以在博客里和本书再版时更新。
最后，看过几本SEO书及网上很多新手的反馈意见后觉得，一些刚开始学SEO的人需要一个手把手示范的过程。小范围单独指导是个方法，但无法扩展，要对更多人有益，还是得靠书籍。所以本书包含了一个非常详细、篇幅近6万字的真实案例。这是本书独特的地方，在其他地方还没有见到过这样的案例。
本书详细、系统地介绍了正规、有效的SEO实战技术，包括关键词研究、网站架构优化、页面优化、外链建设、效果监测及策略修正，以及作弊与惩罚、排名因素列表等专题。
第1章简单讨论为什么要做SEO。
第2章介绍搜索引擎工作原理，为深入了解SEO打下良好基础。
第3章讨论竞争研究，包括对关键词、竞争对手及自己网站的深入研究。
第4、5两章介绍站内优化，包括网站结构和页面优化。
第6章探讨外部链接建设。
第7章介绍SEO效果监测及策略调整。
第8章介绍SEO作弊及搜索引擎惩罚。
第9、10两章讨论不好归类的一些专题，包括SEO观念、垂直搜索的排名等。
第11章介绍常用的SEO工具。
第12章简单讨论SEO项目管理中需要注意的问题。
第13章是Google和百度排名因素调查及列表，供SEO人员快速参考。
第14章是一个详细的正在进行中的真实案例。
附录是SEO术语。
我相信这本书不仅对需要做SEO的人有帮助，如个人站长、公司SEO或网络营销人员、SEO服务公司人员，对所有与网站有关的人都有参考价值，如网站设计人员、程序员、大专院校网络营销和电子商务专业学生、网络公司技术和营销团队、传统商业公司电子商务团队等，因为SEO已经是对所有网站的基本要求。
读者可以访问实战密码系列书专用网站 h t t p : / / w w w . zaccode . com，分享SEO心得，提出问题，交流SEO技巧。
感谢Google反垃圾组负责人Matt Cutts为本书写序，以及中日韩文反垃圾组负责人朱建飞的热情帮助。
感谢电子工业出版社李冰等编辑对本书进度一拖再拖的理解，以及在写书过程中的所有支持。
感谢很多SEO同行一直以来无私与我分享案例、数据、发现。感谢读者和SEO爱好者们在我写书过程中的精神支持，你们的询问、鼓励、耐心在我一年多的写作时间中一直陪伴着我。
最后，感谢家人的支持、理解，尤其感谢我太太，在照顾我生活的同时还要帮我整理所有书稿。
作  者    
2010年10月8日
目  录
第1章  为什么要做SEO    1
1.1  什么是SEO    1
1.2  为什么要做SEO    2
1.3  搜索引擎简史    6
第2章  了解搜索引擎    14
2.1  搜索引擎与目录    15
2.2  搜索引擎面对的挑战    15
2.3  搜索结果显示格式    17
2.3.1  搜索结果页面    17
2.3.2  经典搜索结果列表    20
2.3.3  整合搜索结果    21
2.3.4  缩进列表    21
2.3.5  全站链接    22
2.3.6  迷你全站链接    22
2.3.7  One-box    22
2.3.8  富摘要    23
2.3.9  面包屑导航    23
2.3.10  说明文字中的链接    23
2.4  搜索引擎工作原理简介    24
2.4.1  爬行和抓取    24
2.4.2  预处理    27
2.4.3  排名    31
2.5  链接原理    35
2.5.1  李彦宏超链分析专利    36
2.5.2  HITS算法    36
2.5.3  TrustRank算法    37
2.5.4  Google PR    38
2.5.5  Hilltop算法    41
2.6  用户怎样浏览和点击搜索结果    42
2.6.1  英文搜索结果页面    43
2.6.2  中文搜索结果页面    46
2.6.3  整合搜索及个人化搜索    48
2.7  高级搜索指令    51
2.7.1  双引号    51
2.7.2  减号    51
2.7.3  星号    52
2.7.4  inurl:    53
2.7.5  inanchor:    54
2.7.6  intitle:    54
2.7.7  allintitle:    55
2.7.8  allinurl:    55
2.7.9  filetype:    56
2.7.10  site:    56
2.7.11  link:    57
2.7.12  linkdomain:    58
2.7.13  related:    58
2.7.14  综合使用高级搜索指令    59
第3章  竞争研究    60
3.1  为什么研究关键词    60
3.1.1  确保目标关键词有人搜索    60
3.1.2  降低优化难度    61
3.1.3  寻找有效流量    61
3.1.4  搜索多样性    61
3.1.5  发现新机会    62
3.2  关键词的选择    62
3.2.1  内容相关    62
3.2.2  搜索次数多，竞争小    63
3.2.3  主关键词不可太宽泛    63
3.2.4  主关键词也不可太特殊    63
3.2.5  商业价值    63
3.3  关键词竞争程度判断    64
3.3.1  搜索结果数    64
3.3.2  intitle结果数    65
3.3.3  竞价结果数    65
3.3.4  竞价价格    65
3.3.5  竞争对手情况    66
3.3.6  内页排名数量    66
3.4  核心关键词    67
3.4.1  头脑风暴    67
3.4.2  同事、朋友    68
3.4.3  竞争对手    68
3.4.4  查询搜索次数    69
3.4.5  确定核心关键词    70
3.5  关键词扩展    71
3.5.1  关键词工具    71
3.5.2  搜索建议    72
3.5.3  相关搜索    72
3.5.4  其他关键词扩展工具    72
3.5.5  各种形式的变体    73
3.5.6  补充说明文字    73
3.5.7  网站流量分析    74
3.5.8  单词交叉组合    74
3.6  关键词分布    75
3.6.1  金字塔形结构    75
3.6.2  关键词分组    75
3.6.3  关键词布局    76
3.6.4  关键词-URL对应表    77
3.7  长尾关键词    77
3.7.1  长尾理论    77
3.7.2  搜索长尾    78
3.7.3  怎样做长尾关键词    79
3.8  三类关键词    80
3.8.1  导航类关键词    80
3.8.2  交易类关键词    81
3.8.3  信息类关键词    81
3.9  预估流量及价值    81
3.9.1  确定目标排名    82
3.9.2  预估流量    82
3.9.3  预估搜索流量价值    85
3.10  关键词趋势波动和预测    86
3.10.1  长期趋势    86
3.10.2  季节性波动    86
3.10.3  社会热点预测    87
3.11  竞争对手研究    89
3.11.1  域名权重相关数据    89
3.11.2  网站优化情况    91
3.11.3  网站流量    92
3.12  快速网站诊断    93
3.12.1  robots文件检查    93
3.12.2  首选域设置    94
3.12.3  关键词排名    95
3.12.4  外部链接    97
3.12.5  网站内容    98
3.12.6  内部链接    99
3.12.7  抓取错误及统计    99
3.12.8  HTML建议    100
3.12.9  模拟蜘蛛抓取    101
3.12.10  网站性能    102
第4章  网站结构优化    103
4.1  搜索引擎友好的网站设计    104
4.2  避免蜘蛛陷阱    109
4.2.1  Flash    109
4.2.2  Session ID    110
4.2.3  各种跳转    110
4.2.4  框架结构    110
4.2.5  动态URL    111
4.2.6  JavaScript链接    111
4.2.7  要求登录    111
4.2.8  强制使用Cookies    111
4.3  物理及链接结构    112
4.3.1  物理结构    112
4.3.2  链接结构    113
4.4  清晰导航    114
4.5  子域名和目录    115
4.6  禁止收录机制    116
4.6.1  robots文件    117
4.6.2  meta robots标签    118
4.7  nofollow的使用    119
4.8  URL静态化    121
4.8.1  为什么静态化    121
4.8.2  怎样静态化URL    122
4.8.3  URL不需要静态化吗    122
4.9  URL设计    123
4.10  网址规范化    125
4.10.1  为什么出现不规范网址    125
4.10.2  网址规范化问题    126
4.10.3  解决网址规范化问题    127
4.10.4  301转向    127
4.10.5  Canonical标签    129
4.11  复制内容    130
4.11.1  产生复制内容的原因    130
4.11.2  复制内容的害处    132
4.11.3  消除复制内容    132
4.12  绝对路径和相对路径    133
4.12.1  绝对路径    134
4.12.2  相对路径    134
4.13  网站地图    135
4.13.1  HTML网站地图    135
4.13.2  XML网站地图    135
4.14  内部链接及权重分配    137
4.14.1  重点内页    137
4.14.2  非必要页面    137
4.14.3  大二级分类    138
4.14.4  翻页过多    138
4.14.5  单一入口还是多入口    139
4.14.6  相关产品链接    140
4.14.7  锚文字分布及变化    141
4.14.8  首页链接NoFollow    142
4.14.9  深层链接    142
4.14.10  分类隔离    142
4.15  CMS系统    143
4.16  404页面    145
4.16.1  404错误代码    145
4.16.2  404页面设计    146
4.16.3  404错误与外链    146
第5章  页面优化    148
5.1  页面标题    148
5.1.1  独特不重复    148
5.1.2  准确相关    151
5.1.3  字数限制    151
5.1.4  简练通顺，不要堆砌    152
5.1.5  关键词出现在最前面    153
5.1.6  吸引点击    153
5.1.7  组合两三个关键词    153
5.1.8  公司或品牌名称    154
5.1.9  连词符使用    154
5.1.10  不要用没有意义的句子    155
5.1.11  noodp标签    155
5.2  描述标签    155
5.3  关键词标签    156
5.4  正文中的关键词    157
5.4.1  词频和密度    157
5.4.2  前50～100个词    157
5.4.3  关键词变化形式    158
5.4.4  关键词组临近度    158
5.4.5  词组的拆分出现    158
5.4.6  语义分析    158
5.4.7  分类页面说明文字    159
5.5  Ｈ标签    160
5.6  ALT文字    160
5.7  精简代码    161
5.8  内部链接及锚文字    162
5.9  导出链接及锚文字    162
5.10  W3C验证    162
5.11  黑体及斜体    163
5.12  页面更新    163
5.13  Google沙盒效应    163
第6章  外部链接建设    165
6.1  外部链接意义    165
6.1.1  相关性及锚文字    165
6.1.2  权重及信任度    166
6.1.3  收录    166
6.2  Google炸弹    167
6.3  链接分析技术    169
6.4  什么样的链接是好链接    170
6.5  外部链接查询    173
6.5.1  链接查询指令    173
6.5.2  工具查询外链    174
6.5.3  影响排名的链接    174
6.6  外部链接原则    175
6.6.1  难度越大，价值越高    176
6.6.2  内容是根本    176
6.6.3  内容相关性    176
6.6.4  链接来源广泛    176
6.6.5  深度链接    177
6.6.6  锚文字分散自然    177
6.6.7  平稳持续增加    177
6.6.8  质量高于数量    177
6.7  网站目录提交    178
6.7.1  提交前的准备    178
6.7.2  寻找网站目录    179
6.7.3  网站提交    180
6.8  友情链接    180
6.8.1  友情链接页面    181
6.8.2  软件使用    181
6.8.3  寻找交换链接目标    182
6.8.4  交换链接步骤    182
6.8.5  内页正文链接交换    183
6.8.6  交换链接中的小花招    184
6.9  链接诱饵    185
6.9.1  链接诱饵的制作    186
6.9.2  链接诱饵种类和方法    187
6.9.3  链接诱饵之度    198
6.10  其他常规外链建设方法    199
6.11  非链接形式的链接    207
6.12  竞争对手能否通过垃圾外链陷害你    209
6.13  链接工作表    210
第7章  SEO效果监测及策略修改    212
7.1  为什么要监测    212
7.1.1  检验工作成效    212
7.1.2  发现问题，修改策略    212
7.1.3  SEO完整过程    213
7.2  网站目标设定及测量    213
7.2.1  网站目标    213
7.2.2  网站目标实例    214
7.2.3  网站目标确定原则    215
7.2.4  网站目标影响SEO策略    216
7.3  非流量数据监测    216
7.3.1  收录数据    216
7.3.2  排名监测    219
7.3.3  外部链接数据    220
7.3.4  转化和销售    220
7.4  流量数据监测    220
7.4.1  怎样读日志文件    221
7.4.2  常用流量分析工具    223
7.4.3  流量统计分析基础    224
7.5  策略改进    230
7.5.1  收录是否充分    230
7.5.2  哪些页面带来搜索流量    231
7.5.3  目标URL排名如何    232
7.5.4  挖掘关键词    233
7.5.5  其他搜索引擎流量    233
7.5.6  长尾效果    234
7.5.7  关键词排名下降    235
7.5.8  链接诱饵成效    235
7.5.9  发现链接伙伴    235
7.5.10  寻找有潜力关键词    236
第8章  SEO作弊及惩罚    237
8.1  白帽、黑帽、灰帽    237
8.1.1  白帽黑帽是风险度判断    237
8.1.2  道德及法律底线    238
8.1.3  SEO服务商的底线    238
8.1.4  黑帽SEO的贡献    239
8.1.5  承担风险，不要抱怨    239
8.1.6  了解黑帽，做好白帽    240
8.2  主要SEO作弊方法    241
8.2.1  隐藏文字（Hidden Text）    241
8.2.2  隐藏链接（Hidden Links）    241
8.2.3  垃圾链接（Link Spam）    242
8.2.4  买卖链接（Paid Links）    243
8.2.5  链接农场（Link Farm）    244
8.2.6  链接向坏邻居（Bad Neighborhood）    245
8.2.7  隐藏页面（Cloaking, Cloaked Page）    245
8.2.8  PR劫持（PR Hijacking）    246
8.2.9  桥页（Doorway Pages, Bridge Pages）    247
8.2.10  跳转    247
8.2.11  诱饵替换（Bait and Switch）    248
8.2.12  关键词堆积（Keyword Stuffing）    248
8.2.13  大规模站群    249
8.2.14  利用高权重网站    249
8.3  搜索引擎惩罚    250
8.3.1  作弊的积分制    250
8.3.2  不要学大网站    252
8.3.3  不要存侥幸心理    253
8.3.4  搜索引擎惩罚的种类    253
8.3.5  搜索引擎惩罚的检测    254
8.4  被惩罚了怎么办    255
第9章  SEO专题    258
9.1  整合搜索优化    258
9.1.1  什么是整合搜索    258
9.1.2  机会和挑战    260
9.1.3  新闻搜索    260
9.1.4  图片搜索    261
9.1.5  视频搜索    261
9.1.6  地图搜索    262
9.2  更改域名    263
9.3  多个域名的处理    264
9.4  更换服务器    265
9.5  用户行为影响排名    265
9.5.1  用户行为信息收集    266
9.5.2  影响排名的用户行为    266
9.5.3  回归用户体验    267
9.6  域名与SEO    267
9.6.1  域名后缀    268
9.6.2  域名年龄    268
9.6.3  域名第一次被收录时间    268
9.6.4  域名续费时间    268
9.6.5  域名包含关键词    269
9.6.6  连词符使用    269
9.6.7  品牌优先    269
9.6.8  域名长短    269
9.6.9  域名买卖历史    270
9.6.10  匿名注册信息    270
9.6.11  域名权重    270
9.7  主机与SEO    270
9.7.1  IP及整个服务器惩罚    270
9.7.2  服务器设置    271
9.7.3  稳定性    271
9.7.4  主机速度    271
9.7.5  URL重写支持    271
9.8  多语种内容    272
9.8.1  多语种页面处理    272
9.8.2  当地语言习惯与SEO    272
9.9  地理定位    273
9.9.1  什么是地理定位    273
9.9.2  地理定位的表现形式    274
9.9.3  地理定位的影响因素    274
9.10  社会化媒体的影响    275
9.10.1  带来链接    276
9.10.2  互动及口碑传播    276
9.10.3  新形式的链接流动成为排名信号    277
9.10.4  网络名誉管理    277
9.11  避免过度优化    277
9.12  SEO与品牌    278
9.12.1  排名第一就是品牌    278
9.12.2  传统品牌建设与SEO结合    279
9.12.3  网上危机公关    279
9.13  针对不同搜索引擎的优化    280
9.13.1  SEO原则不变    281
9.13.2  百度和Google的区别    281
9.13.3  英文网站优化    282
9.14  网站改版    282
9.14.1  设计还是CMS系统改变    282
9.14.2  不要改URL    283
9.14.3  分步更改    283
9.15  Google Dance    283
9.15.1  什么是Google Dance    283
9.15.2  Google已不再Dance    284
9.15.3  近年Google更新    284
9.16  Google全站链接    285
9.16.1  全站链接的出现    285
9.16.2  屏蔽全站链接    286
9.16.3  迷你全站链接    286
9.17  个人化搜索    287
9.17.1  什么是个人化搜索    287
9.17.2  个人化搜索对
9.17.2  SEO的影响    288
第10章  SEO观念及原则    289
10.1  搜索引擎的目标    289
10.1.1  搜索引擎的目标是满足搜索用户    289
10.1.2  搜索引擎不在乎我们    290
10.1.3  搜索引擎在乎垃圾    290
10.2  相关性、权威性、实用性    291
10.2.1  网站内容的相关性    291
10.2.2  网站及网页的权威性    291
10.2.3  网站的实用性    292
10.3  SEO与赚钱    292
10.3.1  给别人做SEO    292
10.3.2  给自己做SEO    294
10.4  SEO不是免费的    295
10.4.1  人力成本    295
10.4.2  机会成本    295
10.4.3  失败风险    295
10.4.4  SEO成功风险    296
10.5  不要做奇怪的事    296
10.6  解决基本问题就解决了95%的问题    297
10.7  自然和平衡的艺术    297
10.8  SEO是长期策略    298
10.8.1  实施SEO需要时间    298
10.8.2  不进则退    299
10.9  没有SEO秘籍    300
10.9.1  为什么没有SEO秘籍    300
10.9.2  搜索引擎排名算法的秘密    300
10.9.3  SEO绝招    300
10.10  SEO不仅是排名    301
10.11  SEO不是作弊    302
10.12  SEO与网站运营    302
10.13  内容为王    303
10.13.1  原创内容是SEO的根本    303
10.13.2  内容策划是SEO策略    304
10.13.3  内容推广    304
10.14  具体问题具体分析    305
第11章  SEO工具    307
11.1  Xenu    308
11.2  Alexa    310
11.3  谷歌趋势    313
11.4  百度指数    316
11.5  百度搜索风云榜    318
11.6  Google Adwords关键词工具    319
11.7  微软广告工具    322
11.8  Google百宝箱    324
11.9  Google快讯    326
11.10  服务器头信息检测器    327
11.11  W3C验证    328
11.12  雅虎外链检查工具    329
11.13  链接分析插件SEO Link Analysis    331
11.14  外链概况工具    332
11.15  IP地址检查工具    332
11.16  Google基于搜索的关键字工具    333
11.17  关键词问答    335
11.18  Google搜索解析    336
11.19  Google Sets    337
11.20  网站索引指数查询    338
11.21  SEO for Firefox    338
11.22  SEO工具条    340
11.23  火狐浏览器Search Status插件    342
11.24  火狐SeoQuake插件    343
11.25  站长帮手    346
11.26  关键词排名批量查询工具    348
11.27  SEOmoz工具    349
11.28  Backlink Watch    353
11.29  TouchGraph    354
11.30  Quintura    354
11.31  Google Ad Planner    355
11.32  Majestic SEO    355
11.33  追词    362
第12章  SEO项目管理    366
12.1  内部团队还是SEO服务    366
12.2  寻找SEO服务商    368
12.3  SEO团队建设    370
12.4  流程及计划    372
12.5  绩效考核    374
12.6  获得高层支持    375
12.7  沟通、培训及规范    377
12.8  应急计划    378
第13章  搜索引擎排名因素调查    380
13.1  Google排名因素2009    380
13.1.1  与关键词有关的页面排名因素    382
13.1.2  与关键词无关的页面排名因素    383
13.1.3  特定页面链接流行度
13.1.1  排名因素    384
13.1.4  全站链接排名因素    385
13.1.5  全站非链接排名因素    386
13.1.6  社会化媒体排名因素    388
13.1.7  用户数据排名因素    388
13.1.8  负面排名因素    389
13.1.9  影响外部链接价值的
13.1.1  负面因素    391
13.1.10  地理定位因素    391
13.1.11  附加SEO数据    392
13.1.12  链接建设调查    393
13.2  百度排名因素调查2010    396
13.2.1  与关键词有关的页面
13.1.1  排名因素    396
13.2.2  与关键词无关的页面排名因素    398
13.2.3  特定页面链接流行度排名因素    398
13.2.4  全站链接有关排名因素    399
13.2.5  全站非链接相关排名因素    399
13.2.6  社会化媒体排名因素    400
13.2.7  用户数据排名因素    401
13.2.8  负面排名因素    401
13.2.9  地理位置定位因素    403
第14章  SEO案例分析    407
14.1  竞争对手分析    408
14.1.1  了解网站基本数据    408
14.1.2  外部链接    409
14.1.3  Alexa数据    410
14.1.4  Google 趋势流量    411
14.1.5  网站品牌名称热度    412
14.1.6  英文比较购物网站情况    413
14.2  竞争对手网站研究    414
14.2.1  域名注册信息    414
14.2.2  基本信息    415
14.2.3  外部链接    415
14.2.4  收录    416
14.2.5  QQ书签    418
14.2.6  外链锚文字    418
14.2.7  网站首页优化    420
14.2.8  其他页面优化    425
14.3  亿赐客网站分析    429
14.3.1  域名注册    430
14.3.2  Google PR值    430
14.3.3  收录    430
14.3.4  外部链接    432
14.3.5  QQ书签    433
14.3.6  基本流量数据    433
14.3.7  Google网管工具数据和分析    443
14.4  关键词研究    450
14.4.1  首页    450
14.4.2  分类页面    455
14.4.3  商家页面    460
14.4.4  品牌页面    460
14.4.5  产品页面    465
14.4.6  搜索页面    466
14.5  亿赐客网站优化建议    467
14.5.1  涉及全站的调整    471
14.5.2  首页修改    482
14.5.3  一级分类页面    484
14.5.4  二级分类页面    486
14.5.5  三级分类页面
14.5.5  （产品列表页面）    487
14.5.6  产品页面    490
14.5.7  产品按属性过滤页面    491
14.5.8  搜索页面    491
14.6  执行、效果及后续    492
附录A  SEO术语    495
结束语：下一步做什么    511